Görsel makrolar, LOLcat’ler ve rage comic’ler

Önceki yazı memelere hareketli bir beden veren biçimi izledi. Bu yazı, onların bir dilbilgisi kazandığı anı anlatıyor — bir memenin nasıl kurulduğuna dair, herkesin bir dakikada bir tane çakabileceği kadar geniş paylaşılan bir kurallar dizisi. Kabaca 2005 ile 2012 arasında üç örtüşen dalga bunu yaptı: görsel makro, LOLcat ve rage comic.

Bir dile dönüşen düzen

Bir görsel makro, üzerine sözcükler yerleştirilmiş bir resimdir sadece; neredeyse her zaman kalın, neredeyse her zaman siyah konturlu beyaz, neredeyse her zaman üstte bir satır, altta bir satır. Ad, 2000’lerin başındaki Something Awful forumlarından gelir; orada “macro”, bir gönderiye hazır bir görsel yapıştıran bir kısayoldu; resim-ve-altyazı türü adı üstlendi.

Yazı tipi dilbilgisinin bir parçası. O ağır, sıkıştırılmış yazı tipi Impact’tir; 1965’te Geoffrey Lee tasarladı ve — onu o meme yazı tipi yapan tarihî kaza da bu — onlarca yıl Windows’la geldi, yani neredeyse herkesin bilgisayarında zaten vardı. Beyaz dolgu, siyah kontur, üst ve alt: öyle sabit bir biçim ki düzeni tek bir kelime okumadan önce “bu bir şaka” diye okursunuz.

I can has cheezburger?

Görsel makroları tüm internete taşıyan dalganın bıyıkları vardı. 2005 dolaylarında 4chan kullanıcıları cumartesileri saçma altyazılı kedi fotoğrafları paylaşmaya başladı — “Caturday”. Altyazılar kendi bozuk bebek-dili dilbilgisini geliştirdi, “lolspeak”: I can has cheezburger?, im in ur base, invisible bike.

Ocak 2007’de Eric Nakagawa adlı bir yazılım geliştiricisi ve iş arkadaşı Kari Unebasami, böyle bir kediyi — “I Can Has Cheezburger?” altyazısıyla — aynı adı taşıyan basit bir web sitesine koydu. Büyük bir hit oldu, sonra bir işe dönüştü: kullanıcı gönderili altyazı sitelerinden koca bir ağ. LOLcats burada önemli çünkü görsel-makro dilbilgisini alıp kalemi herkese verdiler. Eski usul komik olmanıza gerek yoktu; bir kedi ve biçim yeterliydi.

Advice animal’lar ve şablon kuralı

Sonra biçim uzmanlaştı. Advice animal’lar, renk çarkı arka planında tek bir karakter etrafında kurulmuş görsel makrolardı ve her biri kendi katı formülüyle geliyordu. Advice Dog (kötü) tavsiye verirdi; Courage Wolf motivasyon havlardı; Socially Awkward Penguin utanç verici hikâyeler anlatırdı; sonra 2012 dolaylarında Bad Luck Brian aksilikleri toplardı. Karakter size şakanın türünü söyler; ayrıntıları siz sağlardınız.

Önemli dönüm noktası bu. Bir meme artık tek bir görsel değildi — kurallı bir şablondu, şaka yapmak için küçük bir makine. Onu sanayileştirmek için siteler türedi: bir şablon seçip iki satır yazdığınız ve saniyeler içinde hazır bir makro aldığınız meme üreticileri. Önceki hikâyelerimizdeki üç adımlı örüntü — kopyalandı, değişti, seçildi — artık bir fabrikaya sahipti.

Bir yüzler kadrosu: rage comic’ler

Makroların yanında farklı ama akraba bir dilbilgisi geldi: rage comic. Yaklaşık 2007–2008’de 4chan’de başlayıp reddit’te patlayan (adı klavye-tuşlarına-vurulan bir öfke çığlığı olan bir forumda) bunlar, yeniden kullanılabilir bir yüzler kadrosundan kurulmuş kaba, bilerek çirkin MS-Paint şeritleriydi — bir sıra harf haykıran öfkeli bir figür, titrek bir sırıtış, boş gözlü bir “forever alone”, fazla sakin bir “poker face”. Kareler tek kullanımlıktı; asıl olan yüzlerdi. Yeni bir karakter çizmezdiniz, ortak olanları yeniden kullanırdınız — tıpkı kâğıt memeler yazımızdaki askerlerin Kilroy’u yeniden kullandığı gibi.

Rage comic’ler dilbilgisinin “kadro” yarısını açık etti. Makrolarla comic’ler arasında bir meme artık bir dilin ihtiyaç duyduğu iki şeye de sahipti: bir biçim (nasıl düzenlendiği) ve bir söz dağarcığı (üzerinden kurduğunuz şablonlar ve yüzler).

Neden “dilbilgisi” doğru kelime

Bu çağdan önce viral olmak şans işiydi: doğru klip, doğru iletme, doğru forum. Sonrasında bir meme yapmak bir cümle kurmaya daha yakındı. Söz türleri vardı — üst yazı, alt yazı, şu yüz, bu şablon — ve onları birleştirmenin kuralları, ve o kurallar ortak bilgi olunca giriş engeli neredeyse yok oldu. Bir Dancing Baby’yi asla canlandırmayacak milyonlarca insan, öğle yemeğinden önce düzgün bir LOLcat yapabildi ve yaptı.

“Memeler bir dilbilgisi kazandı”nın anlamı budur — ve bu tarihin son perdesini hazırladı. Çünkü minik, sabit, sonsuz yeniden kullanılabilir bir söz dağarcığına sıkıştırılacak bir sonraki şey hiç de bir şaka biçimi değildi. Duygunun kendisiydi, on iki piksel karede çizilmiş.

Memeler bir duyguyu taşımak için küçük bir yüzler kadrosunu yeniden kullanmayı öğrenmişti. Neredeyse aynı anda, dünyanın öbür ucunda telefon şirketleri tam da aynı şeyi bilerek yapıyordu — herhangi bir mesajın içinde yolculuk etsin diye tasarlanmış, sabit, minik bir küçük yüzler seti kuruyorlardı. Onlara emoji denecekti.

Bu dizide sırada: emoji nasıl doğdu — Japon bir telefonda 12×12’lik bir ızgaradan elinizdeki klavyeye.