Sohbet çıkartmaları neden Asya’da doğdu?

Önceki yazı emoji’yi tavanı olan bir zafer olarak bıraktı: ortak, standart ama sabit bir birkaç yüz küçük resim seti, tüm gezegen için aynı. O tavan var olur olmaz insanlar onun üstüne geçmek istedi — daha büyük, daha zengin, daha kişisel bir resim göndermek. Yanıt yeni bir emoji değildi. Çıkartmaydı ve açması gereken nedenlerle, Asya’da doğdu.

Çıkartma bir emoji değildir

İkisini karıştırmak kolay, o yüzden net olalım. Bir emoji bir karakterdir: sabit bir kod noktası, sistemin bir metin satırına yerleştirdiği, standart bir setten alınmış küçük bir resim (önceki hikâyedeki gibi). Bir çıkartma, kendi mesajı olarak gönderdiğiniz, balonu dolduran, koca bir resimli görseldir — çoğu zaman kişilikli bir karakter, bazen animasyonlu. Emoji Unicode’da yaşar ve sonludur; çıkartmalar uygulamada yaşar, indirilebilir paketler hâlinde gelir ve fiilen sınırsızdır. Biri noktalama boyutundadır; diğeri bir kartpostal.

Solda iki satır gri yer tutucu metin ve ilk satırında küçük sarı bir emoji bulunan daha küçük bir sohbet balonu. Sağda tamamen tek bir pembe karakterle dolu büyük bir sohbet balonu.

Fark tek bir resimde. Emoji (solda) bir cümlenin içine oturacak boyuttadır; çıkartma (sağda) cümlenin kendisidir. O ekstra alan tüm mesele — ve çıkartmaların gerçek kişilikli, adlı karakterler taşıyabilmesinin nedeni.

Bir felaketten aylar sonra doğdu

Çıkış yapan uygulama, Haziran 2011’de NHN Japan tarafından başlatılan LINE’dı. Kökeni bir trajediyle iç içe: üç ay önce, Mart 2011’in Tōhoku depremi ve tsunamisi Japonya genelinde telefon ağlarını çökertmişti ve insanlar ailelerine ulaşmakta zorlandı. Güvenilir, veri tabanlı bir mesajlaşma uygulaması aniden elzem hissettirdi ve LINE tam da o ihtiyaca doğdu.

Ama LINE’ı asıl tutunduran çıkartmalarıydı: büyük, ifade dolu bir karakter kadrosu — somurtkan bir ayı, âşık bir tavşan ve arkadaşları — bir mesaja bir cümle yerine bir duyguyla yanıt vermenizi sağlıyordu. Bir olguya, sonra bir iş imparatorluğuna dönüştüler: çıkartma satışları, sonra peluşlar, kafeler ve lisanslama. LINE tüm sektöre şaşırtıcı bir şeyi kanıtladı — insanların kendilerini daha iyi ifade etmenin yolları için seve seve para ödediğini ve bir sohbette gönderilen bir karakterin sohbetin kendisi kadar değerli olabileceğini.

Toprak zaten hazırdı

LINE bu iştahı icat etmedi; uzun süredir hazırlanmış bir toprağa indi. Asya — ve özellikle Japonya — on yıllar derinliğinde bir karakter kültürüne sahipti: her kasaba, ürün ve tren hattı için maskotlar ve 1970’lere uzanan bir kawaii (sevimlilik) estetiği. Gülen yüz hikâyemizden, Japonya’nın klavyeyi çoktan kaomoji ile ifade dolu yüzlere çevirdiğini hatırlayın; 2000’lerde Japon telefonlarında küçük görsellerle süslenmiş mesajlar olan “deco-mail” vardı. Bir sohbete resim koymak kültürel olarak zaten normaldi.

Fikrin bölgede aynı anda her yerde çiçek açması şaşırtıcı değil. Güney Kore’de KakaoTalk (2010’dan itibaren) kendi sevilen çıkartma karakteri kadrosunu kurdu. Çin’de WeChat (2011’den itibaren), kullanıcıların ve sanatçıların yaptığı paketler dâhil, kendi devasa çıkartma kültürünü büyüttü. Üç ülke, üç süper-uygulama, tek bir içgüdü: bir mesaj resim olabildiğinde daha iyidir.

Creators Market: kalemi herkese vermek

Son dönüş en önemlisi ve bu dizinin daha erken bir örüntüsünü yankılıyor. Mayıs 2014’te LINE, Creators Market’i açtı: herkesin bir çıkartma seti çizip gönderip satabildiği ve satışlardan pay aldığı bir sistem. Artık LINE’ın kendi stüdyosu olmanıza gerek yoktu; bir karalaması ve iyi bir fikri olan bir öğrenci olabilirdiniz.

Bu, dilbilgisi hikâyemizdeki LOLcat anıdır yeniden — platformun kalemi herkese vermesi. Bir gecede katalog, bir şirketin karakterlerinden onların dipsiz bir çarşısına patladı; on binlerce sıradan insanın yaptığı. Çıkartma, bir şirketin size verdiği bir şey olmaktan çıkıp herkesin yapabildiği bir şey oldu.

Sıra hâlinde üç çıkartma-paketi kartı — mavi bir damla, sarı bir kedi ve yeşil bir yıldız — her birinde içinde bozuk para olan küçük bir fiyat etiketi; altlarında kalem ve “2014” bulunan eğik, sarı bir çıkartma. — 2014’ten itibaren Creators Market çıkartmaları açık bir ekonomiye çevirdi. Memeleri evrensel yapan aynı hamle — herkes bir tane yapsın — bir şirketin maskotlarını milyonlarca paketlik bir pazara dönüştürdü.

Neden önemliydi

Parçaları bir araya koyun; çıkartmanın neden Asya’nın bu tarihe katkısı olduğunu görürsünüz. Yine Japonya’da doğan emoji, küçük, standart ve evrensel olmalıydı — ortak bir alfabe. Çıkartma tersine gitti: büyük, standartsız, kişisel ve ticari, adı ve fiyatı olan bir resim. Emoji’nin karşılayamadığı bir ihtiyaca yanıt verdi: “işte ortak setten bir duygu” değil, “işte onu söyleyen benim karakterim”.

Tek bir pürüz vardı ve hikâyenin geri kalanını hazırlıyor. Çıkartmalar Unicode gibi bir standart değil, bir uygulama özelliği olduğundan, onları isteyen her mesajlaşma uygulaması kendini kurmak zorundaydı — kendi paketleri, kendi biçimleri, kendi mağazası. Çıkartmaların dünyanın geri kalanına ulaşması için, dünyanın geri kalanının uygulamalarının her biri onları yeniden icat etmeliydi.

Asya bir resmi bir mesaja, bir mesajı da bir pazara çevirmişti. Şimdi fikrin yolculuk etmesi gerekiyordu — Messenger ve iMessage’a, Telegram ve WhatsApp’a, Signal ve Discord’a — her biri onu kendi tarzında karşılayacak ve her biri bir çıkartmanın nasıl kurulacağına karar vermek zorunda kalacaktı.

Bu dizide sırada: çıkartmalar dünyayı nasıl fethetti — onları benimseyen platformlar ve onları sabit bir resimden hareketli bir resme taşıyan biçimler.